圣元国际收购迪唯恩 “假洋品牌”将定为国产

每经记者 李亚蝉 发自广州

《每日经济新闻》记者最近获悉，在未获得国家颁发新的奶粉生产许可证的广州企业中，高培（广州）有限公司为迪唯恩奶粉生产厂家，该奶粉品牌最近已经并入上市乳企圣元国际。

那么，高培（广州）“落榜”是否影响圣元整合该品牌？圣元方面表示，迪唯恩现在已经是圣元品牌，高培（广州）今后不再负责生产该品牌。此外，圣元本已有多个品牌，再添新品牌是否会有臃肿之嫌？对此，圣元透露，圣元有意对品牌进行优化，未来或行“减法”。

“假洋品牌”迪唯恩

在广州未获得新的生产许可证的6家企业中，其中有一家企业为高培（广州），属于海南国健高科技乳业有限公司 （以下简称海南国健），高培为该公司旗下奶粉品牌。不过，记者从高培天猫官方店获悉，高培（广州）并非“高培”品牌奶粉生产企业，而是其旗下另一品牌“迪唯恩”的生产厂。

记者又从圣元国际方面获悉，最近圣元已经通过并购将该品牌纳入囊中。

那么，高培（广州）未获得生产许可，是否将影响迪唯恩的品牌供应及圣元的品牌拓展呢？

高培天猫官方店及其他网上店铺显示，目前迪唯恩各段奶粉仍在继续销售，并多冠以“高培迪唯恩”。

据悉，5月31日是国内乳粉企业换证结束的日期，因而生产厂家即使未获得生产许可证，在此日期前生产的奶粉仍然可以继续销售。

不过，圣元国际董事长张亮告诉记者，高培（广州）即使接下来通过改造续审取得生产许可证，也不会再继续生产迪唯恩品牌奶粉。迪唯恩现在已经被圣元收购，以后该品牌将由圣元生产。

记者在网上查询发现，迪唯恩是澳洲知名品牌奶粉。但有资深奶业人士称，迪唯恩是一个“假洋品牌”。

对此，张亮也坦言，迪唯恩确实是在国内生产，圣元收购迪唯恩后也将其界定为国内生产奶粉，但奶源会采用圣元的法国和新西兰奶源。

乳企将做“加减法”

收购迪唯恩被认为是国产乳企整合潮中圣元组建“圣元系”的又一个动作。据悉，圣元还于去年底收购另一奶粉品牌育婴博士。

圣元收购迪唯恩和育婴博士并不算业内的收购大案。据悉，在国家鼓励企业兼并重组、提升行业集中的行业背景之下，国产乳企纷纷攻城拔寨，其中以蒙牛吞下雅士利最为典型。

一名资深奶业人士告诉记者，圣元收购育婴博士和迪唯恩并不是看中这个品牌，实际上只是为两个品牌做代工，利用圣元过剩的产能创造利润。

但张亮否认了上述说法。他表示，新品牌的品质控制、产品设计乃至消费者投诉均由圣元负责，而非原有企业。对于收购两个品牌的目的，他坦言，是看中品牌的渠道优势。

据了解，海南国健所属的国健集团，以销售运作见长，在海南拥有50家婴童连锁店，并在全国有5000多家经销商。张亮坦言，相较而言圣元在该地区较弱，收购之后海南国健将作为迪唯恩的经销商。

《每日经济新闻》记者在圣元官网看到，圣元旗下品牌众多，包括优博、优聪、蜜星客等。有业内人士担心，这将加大圣元的运营压力。

对此，张亮透露，圣元将继续进行品牌优化，经过一段时间的开拓后，如果某些产品的市场份额太小，圣元将考虑对其进行淘汰。

一名奶粉从业人士则评价，目前国内市场的品牌产品为数众多，在接下来的几年内做“减法”将是行业的集体趋势。“我相信不管是国内还是进口的小品牌，5年以后都会受到很大衰减，前提是大品牌要做得更大，渠道整合要更加集中。”