无视食药监通知？澳优乳业仍在夸大宣传

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为了优化和管理婴幼儿配方乳粉标签标识在产品名称、标识内容、含量和功能声称等方面违反法规的现象，国家食品药品监督管理总局印发了《国家食药监总局办公厅关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》（食药监办食监一〔2016〕168号，以下简称《通知》）。该《通知》于2016年12月7日开始实施。

然而，《通知》实施已经有一周余，但发现澳优企业在《通知》下达后仍在官方微信上夸大宣传。

能力多声称自己属于第四代奶粉，采用跨越性科技G4配方氨基酸优化，从蛋白质、氨基酸、脂肪等分子层面进行优化，激发深层营养能力。

　　更让人大跌眼镜的是，能力多声称菁华营养精配比，如下：

　　小分子蛋白：好吸收防过敏

　　OPO亲和人体结构脂：好营养易吸收

　　GOS&FOS：有益肠道健康

　　DHA、ARA：有助脑部发育

　　核苷酸：免疫力好体质。

　　然而，国家食药监总局在《通知》中明确指出，婴幼儿配方乳粉标签标示中不得使用“人乳化” “母乳化”或近似术语表达。

　　我国《母乳代用品销售管理办法》也有明确规定，禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等传播媒介上进行母乳代用品的宣传，包括播放、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片。

　　无独有偶。

　　作为澳优乳业旗下婴幼儿配方羊奶粉，佳贝艾特在官方微信上自称，不易上火、不易过敏、易消化吸收，还可以提高提抗力、让宝宝更聪明以及倡导更健康。

然而，食品工程博士、美国食品技术协会高级会员云无心则撰文指出，指望“不上火”营销噱头，无助于问题的解决，只是获得“花钱买心安”的心理安慰而已。

同时，国家食药监总局在《通知》中明确指出，婴幼儿配方奶粉标签标识中不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。