雀巢

雀巢集团总部位于瑞士，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。雀巢公司，由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商，拥有138年的历史，它最初是以生产婴儿食品起家的。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。

 

公司简介

 

雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。

1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。

亨利·雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。

 

雀巢中国

雀巢(中国)有限公司经总部授权，负责管理其在大中华区(即中国大陆、香港、澳门和台湾)的运营。雀巢在华生产的产品超过90%是在国内生产的。

早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

在过去的十六年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。

2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。

 

生产工厂

双城雀巢有限公司（雀巢能恩奶粉工厂）

双城雀巢有限公司是由瑞士雀巢公司与双城市乳食业公司共同投资兴建的一家合资企业。双方于1986年12月正式签署协议，1987年6月破土动工，1990年6月企业建成投产。公司主要以鲜奶为原料生产系列化乳制品。

 

雀巢德国拜森霍芬婴幼儿配方乳品工厂(Nestlé Deutschland AG)

雀巢公司位于德国慕尼黑Biessenhofen(拜森霍芬)的婴儿配方奶粉工厂（Nestlé Deutschland AG），于2011年3月建立，是雀巢公司在原来具有106年历史的Biessenhofen旧厂旁边建立的新厂。也是首批在华注册的进口婴幼儿配方乳品境外生产商之一。

历史发展

 

1874雀巢鹰唛炼奶是香港第一个注册商标。

1908雀巢在上海开设贸易办事处。

1920雀巢产品有限公司在香港成立。

1982台湾雀巢股份有限公司成立。

1984雀巢第一家办事处在广州成立；

1987雀巢第一家合资公司——双城雀巢有限公司成立（黑龙江省）。

1990双城雀巢有限公司投产。

1992雀巢牛奶香港有限公司成立；东莞雀巢有限公司投产。

1996在这一年又有六家工厂投产；雀巢中国总部在北京成立。

1999在上海与太太乐集团合资（雀巢占80%的股份）。

2000建立雀巢大中华区业务架构（中国大陆、香港、澳门、台湾）。

2001在四川省与豪吉集团签定合资协议 （雀巢占60%的股份）；在上海成立雀巢研发中心。

2002豪吉合资企业开始运作。

2004并购梅鹿在额尔古纳的牛奶工厂（内蒙古自治区）。

1993-2006 大中华区工厂增加16家。

2007雀巢额尔古纳工厂投产（内蒙古自治区）。

2008雀巢北京研究中心开业。

2009雀巢与太太乐在沪共建全球最大鸡精工厂。

2010雀巢与大山签署合资协议。

 

营养价值

 

母乳喂养提供宝宝最佳的营养和对疾病的抵抗能力。没有特殊原因，要尽可能选择母乳喂养，母乳喂养时间越长对宝宝就越有益。母乳不仅是宝宝的最佳食品，同时也是最经济的食品。

雀巢公司在全球公开声明支持世界卫生组织的《国际母乳代用品销售守则》（WHO1981），此声明旨在保护、促进和支持母乳喂养。在中国，我们严格遵守国家《母乳代用品销售管理办法》。与此同时，如果母乳喂养不能实现，那么婴幼儿配方奶粉的销售是被认可的。

 

品牌介绍

 

强大的品牌是雀巢集团的财富，丰富多样的产品因品牌优势而风靡全球。雀巢一贯重视改良与创新，品牌和产品更居于中心地位。打造消费者信赖的优势品牌，随时随地给消费者带来美味、营养、健康与享受，这一直是我们忠贞不渝的目标。

牛奶是自然界中最完美的食物之一，甚至其本身就是营养丰富的佳肴。它富含能量及多种人体所需的营养素：蛋白质、矿物质、维生素等等，并且是人体钙质的最佳来源。牛奶是健康饮食结构的重要组成部分，特别是对骨骼发育及健康起重要作用。牛奶是一种敏感而不易处理的原料，需要专业的加工技术才能保存营养、保证质量。雀巢公司拥有一百四十多年奶制品生产经验，在世界各地的九十多家奶品厂拥有世界一流的生产线。

从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 　首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

 

产品介绍

 

1、孕产妇

 

雀巢妈妈奶粉升级配方：

全面营养：强化叶酸、铁、锌、DHA，增进妈妈宝宝健康；

钙：添加充足的钙，帮助妈妈补充钙质，增加骨密度；

减少脂肪：适度脱脂，不添加蔗糖，口感清醇，平衡孕期能量摄入；

益护因子：特有雀巢益护因子（活性益生菌）,帮助营养更好的吸收，并增强免疫保护。

NAN HA

 

超级能恩NAN HA第三阶段

 

2、升级配方：

 

HA专佳蛋白：适度水解蛋白配方，显著降低过敏风险。

1.雀巢瑞士研发中心运用专利蛋白质水解技术，将大分子牛奶蛋白变成特别细小低敏的HA专佳蛋白，使 牛奶的致敏性降低了1000倍，减少宝宝过敏风险。

2.细腻的HA专佳蛋白更好消化吸收

3.HA专佳蛋白的诞生代表了婴儿营养的最新趋势。

BL活性益生菌：增强免疫保护，减少过敏的发生。

1.雀巢瑞士研发中心的科学家历经20年精心挑选、培育的强壮菌株。

2.可经受胃酸和胆汁的考验，保持充足的活性帮助宝宝肠道健康。

3.附着在宝宝肠壁表面，形成免疫保护屏障，减少有害菌对肠道的侵害，促进slgA分泌，增强免疫保护。 平衡Th1/Th2免疫应答，帮助降低过敏风险。

平衡比例的DHA/ARA：帮助大脑和视觉发育，调节免疫平衡。

 

益护升级，智力加分：3600万益护因子（活性益生菌）:增进肠道健康，增强免疫保护屏障，有益于提升自身抵抗力。

1.益护因子是雀巢瑞士研发中心的科学家历经20年精心挑选、培育的强壮菌株。

2.可经受胃酸和胆汁的考验，保持充足的活性到达宝宝肠道定植、繁殖，发挥健康作用。

 

3、多元配方

 

在大脑发育的关键时期，为宝宝提供充足优质的大脑关键营养素，同时添加益生元组合，营造健康肠道环境，全力保证大脑所需营养素的吸收，为充分激发婴儿大脑潜能提供营养保证。

 

雀巢力多精金装

智：DHA、ARA、胆碱、a-亚麻酸、亚油酸和铁、锌、碘等脑部关键营养素，促进大脑和认知发育。

乐：科学配比的9:1 GOS/FOS益生元组合，有助宝宝肠道舒适健康，促进大脑关键营养素的吸收。

多元：多达25种维生素矿物质，均衡配比，有助体格发育。

雀巢力多精 改善宝宝便秘3步曲(1-3岁)

宝宝便便好，不上火

 

4、雀巢力多精

1. 益生元GOS：促进肠蠕动、便便更易排出

2. 乳清蛋白为主（乳清蛋白∶酪蛋白=60∶40）：不容易在胃中形成乳凝块，不易便秘。

3. 钙磷比例1.8∶1：软化便便。

雀巢力多精更添加DHA促进宝宝大脑和视力发育。

100%乳糖口味更好。

 

5、配方米粉

 

雀巢一段配方米粉

营养米粉、高蛋白配方奶米粉、胡萝卜米粉、苹果米粉

适合辅食添加初期宝宝，细腻润滑，容易消化吸收。

雀巢二段配方米粉

蔬菜米粉、莲子米粉、鱼肉蔬菜米粉、鸡肉蔬菜米粉

适合6个月以上宝宝，体验多样口味。

雀巢三段配方米粉

五谷米粉、蜂蜜米粉、绿豆米粉、牛肉蔬菜米粉

添加活性益生菌，帮助保持宝宝肠道健康，有助于增强宝宝自身的抵抗力； 富含20多种营养素，奠定宝宝均衡营养基础； 坚持不添加蔗糖配方，培养宝宝良好饮食习惯； 淀粉水解工艺，大分子分解成小分子，使米粉更加细腻，更好吸收； 科学配方营养更均衡，添加合理比例的维生素C有利铁吸收。 适合8个月以上宝宝，更强质感，更多口味。

 

旗下品牌

 

奈斯派索(Nespresso)

雀巢咖啡(Nescafe)

雀巢冰爽茶(Nestea)

雀巢专业餐饮(Nestle Professional)

雀巢能恩奶粉

雀巢佳膳营养品(Nutren)

Gerber婴儿食品(Gerber)

克宁奶粉(Klim)

惠氏奶粉

三花淡奶(Carnation)

鷹嘜煉奶(Eagle)

毕雷矿泉水(Perrier)

雀巢牛奶公司冰激凌、牛奶

Dreyer’s皇牌雪糕

五羊牌雪糕

Movenpick莫凡彼冰品

Häagen-Dazs哈根达斯冰品

美极调味品(Maggi)

百福豆腐、甜品、豆浆

奇巧巧克力(Kit Kat)

甘脆朱古力(Crunch)

喜跃宠物食品(Friskies)

爱宝宠物食品(Alpo)

普瑞纳宠物食品(Purina)

宝路糖果(Polo)

雀巢美禄(Milo)

聪明豆(Smarties)

欧莱雅26.4%股份第2大股东

雀巢营养

五羊冰激凌

太太乐80%

豪吉

雀巢水业集团拥有72个瓶装水品牌全球最大的瓶装水供应商

云南大山饮品有限公司

银鹭60%

徐福记60%

San pellegrino

卡夫美国及加拿大的的速冻薄饼业务品牌DiGiorno，Tombstone，CPK(加州匹萨厨房)，Jack’s和Delissio